এমনিতে বইমেলায় বিক্রিবাটা কম হয় না। গত বছর, ২০২৪ এই প্রায়
২৩ কোটি টাকার বাণিজ্য হয়েছে। কিন্তু বাণিজ্য হলেও লক্ষ্মী জোটেনি এতদিন বইমেলার কপালে
। কথাটা খানিক উদ্ভট শোনালেও একেবারেই মিথ্যে নয়। সেই হিসেবে লক্ষ্মী ছাড়াই ৪৭ টা বইমেলা
অতিবাহিত হয়ে গেছে। তবে কথায় আছে বাণিজ্যে
বসতে লক্ষ্মী।
তাই অবশেষে, ৪৮ তম বছরে এসে কোলকাতা আন্তর্জাতিক বইমেলা তার লক্ষ্মীকে পেতে চলেছে,
তবে হিন্দুদের ধন সম্পদের দেবী লক্ষ্মী কে
নয়; সৌভাগ্য আনয়নের প্রতীক হিসেবে, যাকে পরিভাষায় মাসকট বলা হয়ে থাকে।
কোলকাতা বইমেলার মাসকট উন্মোচিত হোল!
ইংরেজি অভিধানে মাসকট শব্দটি বেশিদিন হোল আসে নি। মাত্র দেড়শো বছর আগে, ১৮৮১ সালে এর প্রবেশ সূচিত হয়েছে। শব্দটি আসলে একটি ফরাসি শব্দ। প্রথম শোনা যায় ১৮৬৭ সালে। তার আগে ফ্রান্সে এই শব্দটি জুয়ার আসরে একটি অপশব্দ হিসেবে ব্যবহৃত হত। প্রথম জাতে ওঠে এডমণ্ড অড্রন নামে এক ফরাসি গীতিনাট্যকারের হাত ধরে। তিনি ‘লা মাসকট’ নামে একটি অপেরা রচনা করেন যা ১৮৮০ সালের ডিসেম্বর মাসে প্রথম মঞ্চস্থ হয়। এই অপেরায় দেখা যায় একজন ইটালিয়ান চাষির জীবনে কিভাবে এক কুমারী মেয়ে সৌভাগ্যের জোয়ার বয়ে আনে। মেয়েটি যতদিন কুমারী থাকে ততদিন চাষিটির জীবনে কোনো কষ্টই থাকে না। অপেরাটিতে ওই মেয়েটিই ছিল চাষির কাছে মাসকট বা পয়া। যাকে গোদা বাংলায় লক্ষ্মী বলা যেতে পারে। ক্রীড়া ক্ষেত্রেই প্রথম এই মাসকট ব্যবহারের প্রচলন দেখা যায়। ১৯০৮ এ আমেরিকার শিকাগোয় জীবন্ত পশু শাবককে মাসকট হিসেবে ব্যবহারের কথা জানা যায়। যদিও তারও আগে ১৮৮৬ তে নিউ ইয়র্ক টাইমস এ লেখা হয় লিটল নিক নামে একজনের কথা যে নাকি বোস্টন ব্রাউন বেসবল টিমের কাছে শুধু নয় পুরো দেশের কাছেই পয়া হয়ে উঠেছিল। নিউ ইয়র্ক টাইমস ছোট্ট নিককে বোস্টন ব্রাউন টিমের মাসকট বলে অভিহিত করেছিল। মাসকট সংস্কৃতি কালে কালে তার গুরুত্ব বাড়িয়েছে। ক্রীড়া ক্ষেত্র থেকে তা এখন বিভিন্ন বহুজাতিক বাণিজ্যিক সংস্থা শুধু নয় ছোট বড় শিক্ষা প্রতিষ্ঠান এমনকি জাপানের পুরসভা ও আমেরিকার নাসা’র মতন মহাকাশ গবেষণা সংস্থা ও মাসকট ব্যবহার কে প্রায় অপরিহার্য করে ফেলেছে। যার ছোঁয়াচ শেষ পর্যন্ত এসে লাগলো কোলকাতা বই মেলার পরিচালক গোষ্ঠী পাবলিশার্স অ্যান্ড বুক সেলার্স গিল্ডের গায়েও।
সম্প্রতি গিল্ডের প্রেসিডেন্ট ত্রিদিব চট্টোপাধ্যায়ের হাত দিয়ে উন্মোচিত হতে দেখা
গেল কোলকাতা বই মেলার প্রথম মাসকটের ছবি।
এই প্রসঙ্গে বলে নেওয়া ভালো বর্তমানে মাসকট ব্যবহারের উদ্দেশ্য শুধুমাত্র সংস্থার সৌভাগ্য
আনয়ন বা প্রতিষ্ঠানের সমর্থক – পৃষ্ঠপোষকদের মনোরঞ্জনের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নেই। মাসকট ব্যবহারের এখন প্রধানতম উদ্দেশ্য হয়ে
উঠেছে বিপণন বা সোজা বাংলায় মার্কেটিং।
১৬ই ডিসেম্বর, শহরের একটি হোটেলে হয়ে যাওয়া মাসকট উন্মোচনের অনুষ্ঠানে সেকথার উল্লেখ শোনা গেল গিল্ডের সভাপতি ত্রিদিব
চট্টোপাধ্যায়ের মুখে। বইমেলার দিনগুলোতে,
প্রাঙ্গণের বিভিন্ন জায়গায় দেখা যাবে এই মাসকট গুলিকে। বেশ কয়েকটি, এইরকম মাসকট
জোন থাকবে বইমেলায়। এছাড়াও মাসকটের ছবি আঁকা চিনে মাটির বিভিন্ন সামাগ্রী বিশেষ করে
চায়ের কাপ এবং টি শার্ট – এবারের বইমেলা বিপণনের অন্যতম হাতিয়ার হয়ে উঠতে চলেছে
বলে খবরে প্রকাশ। প্রসঙ্গত এ বছর বইমেলা শুরু হচ্ছে জানুয়ারি
মাসের ২৮ তারিখ থেকে; চলবে ফেব্রুয়ারির ৯ তারিখ পর্যন্ত। শেষ কয়েকবছরের মত, এবারেও
(সল্টলেক, করুণাময়ী অঞ্চল) সেন্ট্রাল
পার্কের বইমেলার প্রাঙ্গণে অনুষ্ঠিত হবে এশিয়ার বৃহত্তম বইমেলার শিরোপা পাওয়া
আমাদের সকলের প্রিয় কোলকাতা বইমেলা।কিন্তু কি আছে মাসকটের ছবিতে? এইখানে একটা টুইস্ট আছে।
কারণ, মাসকটের কথিত সৌভাগ্য তথা ভাগ্যলক্ষ্মী আনয়নের শুভেচ্ছা বার্তা জানাতে কিন্তু লক্ষ্মী কে নয় জ্ঞান ও বিদ্যার
দেবী সরস্বতীর বাহন হাঁসের ওপরেই ভরসা রেখেছেন বইমেলার আয়োজক সংস্থা গিল্ড। মাসকট
হিসেবে ছবিতে দেখা যাবে গোল ফ্রেমের চশমা পরিহিত দুটো হাঁসকে। তাদের মধ্যে একটি
ধুতি ও তার ওপরে নীল কোট পরে আর অন্যটি শাড়ি পরে আছে। হাতে বই ধরে তাদেরকে পাঠরত
অবস্থায় দেখা যাচ্ছে ছবিতে।
গিল্ডের সভাপতি ত্রিদিব চট্টোপাধ্যায় বললেন বইয়ের সঙ্গে ওতপ্রোত ভাবে জড়িয়ে রয়েছে
দেবী সরস্বতীর ইমেজ। তাই মাসকট হিসেবে
দেবী সরস্বতীর বাহন হাঁসকেই বেছে নেওয়া হয়েছে।
প্রসঙ্গত বলে নেই মাসকট শব্দটার সঙ্গে পূর্ব পরিচিতি থাকলেও তা নিতান্তই ছিল মুখে
দেখা পর্যায়ের। কোলকাতা বইমেলা এই প্রথম
তাদের মাসকট লঞ্চ করছে খবরটা কাগজে পড়ার পরেই এই ব্যাপারে খতিয়ে জানার চেষ্টা করি।
কিন্তু একটা বিষয়ে বিশেষ করে কোনো একই সংস্থার মাসকট আর তার লোগোর মধ্যে উদ্দেশ্যগত কোনো তফাৎ আছে কি না এই নিয়ে ধন্দ
যেন কিছুতেই কাটতে চাইছিল না। কোলকাতা বইমেলার তো এমনিতে একটা লোগো রয়েছে। বহু
পরিচিত। বইমেলার কথা উঠলেই সেই খোলা বইয়ের পৃষ্ঠদেশ সম্বলিত স্কেচ এবং একটা বিশেষ
হরফে লেখা কোলকাতা বই মেলা কথাটি যেন জ্বলজ্বল করে ওঠে চোখের সামনে। সোজা কথায় লোগো
হোল একটি সংস্থার পরিচিতি ছাপ। অনেকটা সামনে বসে থাকা রিসেপশনিষ্টদের মত;
সেক্ষেত্রে মাসকট হোল কোম্পানির রিলেশন ম্যানেজার। মাসকট তার সাংস্কৃতিক আবেগ দিয়ে সংস্থার গ্রাহক
ক্রেতাদের সঙ্গে সম্পর্কের পথ প্রশস্ত করে।
এইভাবেই হয়তো মাসকট, সংস্থার সৌভাগ্য আনয়নে তার ভূমিকাকে সুনিশ্চিত করে। লোগোর
কিন্তু সে অর্থে বিপণনের কোনো দায় নেই যতটা দায় প্রাথমিক পরিচিতি দানের ক্ষেত্রে
রয়েছে।
যাই হোক, বইমেলার মাসকট প্রাপ্তি তার
লক্ষ্মী প্রাপ্তিতে কতটা সাহায্য করবে তা জানা যাবে আগামী সময়েই। তবে যেতে যেতে
আরও একটা বিষয়ে মনে করিয়ে দিই এবারের বইমেলার ফোকাল থিম দেশ কিন্তু জার্মানি। ১৯৭৬
থেকে এই প্রথম। যদিও কোলকাতা বইমেলার আয়োজনই হয়েছিল ফ্রাঙ্কফুর্ট বইমেলা দেখে। যাই
হোক সে অন্য গল্প। অন্যদিন হবে ক্ষণ।
তথ্য ঋণ – Mascots by Jeff Marzick
Times of India ও আনন্দবাজার পত্রিকার দৈনিক খবরের কাগজ।
মন্তব্যসমূহ
একটি মন্তব্য পোস্ট করুন